RUS-SAT.RU

Ранее ФАС признала рекламу молока «Простоквашино отборное», распространявшуюся в период с сентября по декабрь 2009 года в журналах «Лиза», «Лиза Добрые Советы», «Лиза Мой ребенок», «Семь дней», «Караван Историй», «Отдохни», «Люблю Готовить», «Красота и Здоровье», «Мой Кроха и Я», «Mamas&Papas приложение», «Здоровье школьника», «Растим первоклашку», «Геоленок», «Самая», «Простоквашино», и в период с мая по декабрь на телеканалах «Первый канал», «Россия», СТС, ТНТ, НТВ, «ТВ Центр», ДТВ, «Домашний», нарушающей 2 ч. 3 ст. 5 закона «О рекламе».

В рекламе содержались не соответствующие действительности сведения о характеристиках товара и способе его изготовления. Например, в печатной рекламе указывалось: молоко «Отборное из «Простоквашино»… остается таким, каким его дала корова». В рекламе на телевидении видеоряд показывает процесс передачи молока от коровы до ребенка, минуя разного рода термическую обработку, а также используется выражение: «Быстрее надо, у нас молоко отборное, прямо от коровы».

Эти факты подчеркивают отсутствие какой-либо термической обработки молока «Простоквашино» отборное». Однако на этикетке продукта содержится пометка – пастеризованное, то есть подвергающееся термической обработке.

Сейчас производители молока борются с падением продаж и запускают экономлинейку традиционных молочных продуктов - сметану, творог, кефир и два вида недорогих йогуртов – обычный и питьевой. «Юнимилк» летом начала запуск нового федерального бренда «Для всей семьи» в сегменте «верхний эконом» - около 20 рублей за 900 г традиционных молочных продуктов. Но это обычное расширение портфеля, «Для всей семьи» будет конкурировать с локальными региональными брендами, а не с новыми от Danone.